Manuale del posizionamento sui motori di ricerca

L'importanza della promozione attraverso la presenza sui motori di ricerca si basa essenzialmente sulla raccolta di traffico targettizzato (finalizzato all'utente giusto) e di qualità.

Un utente che effettua una ricerca utilizzando una parola chiave specifica sarà, infatti, estremamente interessato ai risultati che questa gli restituirà.

Per il sito indicizzato il contatto stabilito costituisce un indubbio elemento di qualità, in quanto l'utente può diventare un potenziale acquirente del servizio o prodotto ricercato.

Essere nelle prime posizioni dei motori di ricerca con le parole chiave di interesse strategico costituisce un vantaggio competitivo di notevole importanza rispetto agli altri siti concorrenti od omologhi. Individuato immediatamente l'oggetto, infatti, difficilmente un utente decide di proseguire nella successiva pagina di ricerca.

Per circa 4000 anni, l'uomo ha organizzato le proprie informazioni in modo da renderle fruibili ed accessibili in maniera facile ed immediata.

Internet, ed in particolare il web, in questi ultimi anni risultano essere il mezzo principale per pubblicare e rendere disponibili le informazioni. I motori di ricerca sono lo strumento per reperire più facilmente e più in fretta le informazioni, sebbene, date le dimensioni, è sempre più difficile trovarle e, quindi, più difficoltosa la loro catalogazione.

Negli ultimi anni, però, i motori di ricerca hanno imparato a dare una valutazione sull'importanza delle pagine in maniera da evitare di restituire risultati poco importanti per l'utente. Può sembrare paradossale, ma avere tantissima informazione disponibile equivale a non possederne alcuna.

Per questo, negli ultimi tempi, si è puntato molto sull'importanza della qualità della presenza sui motori di ricerca e quindi sul web. Molti motori di ricerca hanno modificato i propri algoritmi oppure hanno introdotto il sistema di pagamento per fornire maggiore visibilità.

I motori di ricerca sono i discendenti diretti dei vecchi sistemi usati per il recupero e la conservazione delle informazioni (biblioteche, archivi, ecc.). Con l'avvento del web, questi metodi hanno subito molte evoluzioni fino all'ottimizzazione dell'accesso all'informazione richiesta.

I motori di ricerca sono, senza ombra di dubbio, il punto di partenza del navigatore che cerca qualcosa sul web. Come tutti sanno, essi rispondono ad una query (domanda), che restituisce una lista di siti che sono l'elaborazione delle parole chiave immesse.

Queste parole chiave vengono sottoposte ad un algoritmo, che cambia da motore di ricerca a motore di ricerca. La lista, inoltre, può essere ordinata in base all'importanza che il motore di ricerca dà ad un sito.

Questa fase viene definita ranking ed è alla base del successo di un motore di ricerca. Il motore di ricerca attualmente più popolare e più utilizzato è Google, che, grazie al suo sofisticatissimo meccanismo di analisi delle pagine (PageRank©), è divenuto uno dei più importanti soggetti del web.