Cosa non fare per posizionarsi sui motori di ricerca

Abbiamo fatto una panoramica di quello che bisogna fare per apparire sui motori di ricerca, è altrettanto importante segnalare cosa non fare per posizionarsi sui motori di ricerca.

Parole chiave che non abbiano attinenza

Non ottimizzate i vostri siti web con parole chiave molto cercate ma di nessuna attinenza con il vostro sito.
È inutile e dannoso tentare di recuperare qualche accesso tentando di sfruttare parole chiave come sesso o amore, incontri on-line, tutto gratis, free resource. Il sistema presenta due inconvenienti facilmente intuibili, il primo è legato al marketing, l’accesso che vi siete procurato in questo modo non è di qualità, se cerco sesso su internet cosa vi fa pensare che capitando sul vostro sito decida improvvisamente di acquistare televisori al plasma, o che semplicemente decida di salvarvi tra i preferiti?
L’altro motivo e di carattere tecnico, a meno che non decidiate di creare una doorway page o applicare la tecnica del cloaking risulta difficile ottimizzare la pagina per il posizionamento sui motori di ricerca senza utilizzare del testo esplicito nei contenuti. Non ultimo posizionare bene una pagina con la parola chiave “sesso” è sicuramente più difficile che posizionare “televisori al plasma” ;) .

Testi, keyword e link invisibili

Forse il più banale dei trucchi è quello di scrivere il testo farcito di parole chiave con lo stesso colore del fondo della pagina. L’occhio umano difficilmente può notarlo, ma il robots del motore di ricerca legge direttamente il codice HTML ed è in grado di leggere tutto il testo contenuto nel sito web.
No fatelo questa tecnica viene facilmente individuata e il rischio è quello di essere bannati.
Se dovete proprio aggiungere del testo per i motori di ricerca usate i commenti, ma anche in questo caso non potete esagerare.

Ripetizione di parole chiave

Come per i testi invisibili le parole chiave o frasi ripetute non funzionano molto. I robot sono sempre più intelligenti e sempre meglio capiscono ed interpretano il contesto. La ripetizione o una sequenza di parole chiave senza senso verrebbe riconosciuta facilmente per quello che è.

Doorway page - refresh

In generale sconsigliamo l’utilizzo delle doorway pages in ogni caso non è si deve usare il Tag refresh <meta http-equiv=refresh content="3; url=pagina.htm">, che viene facilmente individuato e fortemente penalizzato dai motori di ricerca.

NoFrames - NoScrip

Per i siti web che fanno uso di FRAME, è stato ideato il Tag NOFRAMES, per mostrare in versione testuale i contenuti del sito web, <NOFRAMES>Testo del Sito. </NOFRAMES> a quei browser che non possiedono il supporto FRAME o che hanno temporaneamente disabilitato tale caratteristica.

Stesso discorso per il Tag NOSCRIPT <NOSCRIPT>Testo visibile solo ai browser che non supportano il linguaggio indicato in un precedente tag SCRIPT.</NOSCRIPT>,viene usato per i contenuti alternativi del Tag SCRIPT in quei browser che non supportano il linguaggio.

Si potrebbe essere tentati di caricare questi Tag di parole chiave, ma vale la stessa regola del testo contenuto, il robot potrebbe riconoscere il “non senso” e penalizzare il vostro sito.

Mai più di una volta

Non usate mai sulle vostre pagine la stessa tecnica per più di una volta. Se avete inserito un commento all’inizio del body con le parole chiave non riutilizzate lo stesso sistema a fine pagina. Non usate all’interno della stessa pagina più immagini nominate con la parola chiave e con lo stesso Alt.
Insomma qualsiasi tecnica voi usiate all’interno di una pagina web non riusatela per la stessa parola chiave.

Flash

La tecnologia Flash ha rivoluzionato il modo di presentare i siti sul web. Non c’è dubbio che un sito che in apertura presenta una bella animazione Flash attira di più di uno che apre con la semplice descrizione dei contenuti.
Questa tecnologia ha negl’anni passati sbaragliato tutti i concorrenti e si è posta come riferimento per le animazioni sul web se non addirittura come editor principale. Il problema, si è scoperto in seguito, era legato all’indicizzazione delle pagine sui motori di ricerca. Una pagina web realizzata in flash non permetteva ai motori di ricerca di leggere il suo contenuto e di conseguenza poteva recare danno all’intero sito.
Ho usato il passato perché sembra che google cominci ad leggere dentro i file swf (estensione dei file di Flash), e di conseguenza ad indicizzarne i contenuti.
Ne parleremo quando i tempi saranno maturi, per adesso sconsigliamo l’utilizzo della sola tecnologia flash per la realizzazione di un sito web. In alternativa usate i file swf all’interno di codice html o realizzate per il vostro sito una pagina di apertura o addirittura una doorway.
Comunque tenete presente che pur essendo le pagine Flash di notevole impatto e quindi gradevoli la stragrande maggioranza dei navigatori accede ad internet in cerca d’informazioni, guarda i siti in maniera superficiale e se non trova subito quello che cerca passa oltre.

Layer

Creando un layer nascosto è possibile aggiungere parole chiave alla nostra pagina web senza intaccarne l’aspetto il Tag <div id="keywords" style="position:absolute; width:300px; height:200px; z-index:1; left: 1000px; top: -1000px; visibility: hidden;"> </div>, permetterà sicuramente ai motori di ricerca di leggere il testo, non sarà invece possibile per il visitatore.
Questa tecnica è suggerita per i siti in flash o comunque per quei siti dove non si vuole rovinare l’impatto grafico.
È comunque una tecnica pericolosa si rischia di essere bannati.